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La marque de votre employeur est-elle assez sexy pour attirer les plus jeunes sans effort? Si la réponse est "non" (personne ne vous juge), tout n'est pas perdu. Cinq conseils pour vous démarquer de la foule grâce aux performances étonnantes de Dagobert.

Le monde des marques d’employeur est divisé en deux catégories: d’une part, celles dont la marque est si forte qu’elle est autonome; d'autre part, ceux qui doivent rappeler au monde qu'ils existent ou ne sont pas ce qu'ils semblent. Pour vous démarquer de la foule, ne vous embêtez pas en hurlant au sujet de vos actions en tant qu'employeur sympathique – reconnaissant – sociable: dans la foule de discours d'entreprise convenus, personne ne vous entendra.

Surtout les plus jeunes qui ne seront pas contents de bons tickets ou restaurants pour se joindre à votre compagnie. Votre tâche est de leur donner un sens et une valeur! Cependant, même si elles en ont conscience, les entreprises ont du mal à adapter leur discours. Un discours d'entreprise trop classique, trop factuel et trop intelligent ressemble souvent à une liste de tout ce qu'il fait bien. Nous vérifions les cases et c'est tout! Par conséquent, il ne suffit pas de susciter l’enthousiasme d’un jeune diplômé. Cependant, les marques profiteraient de ce mot lointain pour oser plus. Preuve dans 5 exemples:

Soulignez votre marque

Souligner le côté de son employeur, c'est bien. Mais il vaut mieux souligner sa marque et son identité. En 2018, McDonald's a présenté une campagne de recrutement d’étudiants. Nom de code: Mc Erreurs.

McDonalds réussit à exercer une forte influence dans cinq mots et des graphiques qui montrent tout: humour, gentillesse et image de marque. Nous retournons les élèves un peu moqueurs, mais nous montrons aussi que nous les aimons et les accueillons avec satisfaction. Modifie les photos d'étudiants qui sourient sur leur lieu de travail en utilisant un discours de plan ordinaire.

Pourquoi ça marche Parce que McDonald joue avec ses produits, crée un partenariat et démontre ainsi ses valeurs d’ouverture et de tolérance. C'est bien, la tendance est aux valeurs humaines. Discours de fin de carrière et de performance, saluez les problèmes de proximité, de transparence et de gestion aimable.

Savoir comment casser votre image

Il n’est pas facile de l’identifier comme une entreprise compatible avec les millénaires si elle existe depuis des décennies ou plus. Certaines grandes organisations n'ont rien à envier aux startups, et parfois elles ont une organisation beaucoup plus moderne que vous ne le pensez. Oui, mais comment tu le sais? Il joue son image pour plier le cou contre les préjugés, comme le signait General Electrics dans cette campagne. Consciente du fait qu’elle est parfois vue comme une grosse machine, un peu lente, la société a choisi la deuxième étape et marche!

Ce qui marque les fantômes et enregistre la marque de son employeur depuis longtemps. Avoir un ton détonant me fera écouter les nouvelles et être intéressé par le sujet. Et si je ne cherche pas d’emploi à l’époque, j’évaluerai cette entreprise pour plus tard. Et le jour où je veux bouger, j'y penserai encore. Là où auparavant je ne pouvais pas imaginer postuler pour cette boîte, je pourrai l'examiner.

Connaissez votre objectif

Nous n'allons pas aux Millenials quand nous parlons aux Millenials ou aux baby-boomers. Cela vous semble évident? Pourquoi tu fais ça Le ciblage vous permet d’atteindre différents destinataires avec un message personnalisé, et même d’oser plus. Ici, la campagne Lost Boys dans emoji peut être synonyme d’échec pour un large public, mais c’est logique pour un public plus jeune.

En connaissant votre objectif, vous pouvez personnaliser votre approche et en créer une complicité. C'est le cas de la campagne Too Much de Vinci. Ici encore, la bonté est la reine.

Mais attention à la sortie de la route! Une campagne de l'armée britannique contre les préjugés contre les jeunes a été ridiculisée lors de son départ, car ils avaient été jugés au procès. Nous vous laissons pour évaluer …

Pour sa part, le ministère de l'Agriculture a décidé de recruter des jeunes, en les choisissant où ils se trouvent: sur Snapchat et Instagram.

Laissez la parole à vos employés dans l'ordre, mais regardez le casting

Depuis quelque temps, les marques ont légèrement dépassé leurs employés. Une manière d'incarner une entreprise parfois perçue comme trop froide ou anonyme. Certains employés géreront leur compte Twitter ou Instagram, où ils sont responsables de se présenter dans les coulisses de la société. D'autres luttent contre les malentendus (chez Monoprix) ou répondent aux questions des candidats externes (chez BNP). Ces formats sont intéressants, mais force est de constater que nous sommes rarement surpris.

Les employés doivent partager plus d'une description de travail et se passionner pour un discours au travail. Decathlon l'a bien compris. Le résultat: la marque met l’accent sur son activité ainsi que sur sa personnalité.

Mais peut-être est-il allé encore plus loin, comme l’a montré la place de la police néo-zélandaise avec de vrais agents en défense des valeurs de tolérance, d’ouverture et de multiculturalisme. Nous quittons le format classique et a fière allure.

Pensez à des formats inhabituels

Exactement, parlons du format. Comment créer une campagne avec un discours étonnant en moins d'attention et des formats plus courts? Un format inhabituel peut vous aider. L’armée de l’air française a récemment décidé du format original de la bande dessinée en ligne qui présenterait ses missions sous un angle différent. Pariez avec cette particularité pendant longtemps dans l'ordre inverse des collations.

en conclusion

En général, le discours de fonctionnement de la marque de l'employeur doit répondre à la question: comment créer une marque, et pas seulement en tant qu'employeur? Non pas parce que nous sommes un employeur, nous devons communiquer en tant qu’employeur normal. Nous devons également parler de la société, de ce qu’elle est et des valeurs qu’elle a en elle. Le discours de la marque employeur est un moyen créatif d’en parler. Quand allons-nous commencer

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